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梾生元食用油两大差异化特点打造中国新锐品牌

时间:2018/3/14 11:09:32原创点击:45

  随着经济的发展,我国居民食用植物油的人均年占有量快速增长。据统计,我国居民人均年消费量由1996年的7.7公斤上升到2016年的24.80公斤,已经超过世界人均水平。梾生元食用油CEO陈健民认为,这意味着食用油市场的竞争加剧,由过去的产品竞争升级为品牌竞争。

  据了解,传统意义上单纯产品的市场竞争模式,往往是头部厂家通过对产业链上游的原材料的控制,使其在产品生产阶段就掌握了一定的成本优势,再通过对国内各个中型油类企业的兼并及收购行为,不断消灭中小品牌,使市场上只会出现其品牌。这种模式往往能使有资金优势的企业快速占领市场,给市场后进者竖立行业门槛。

  陈健民认为,这就使得既无成本优势也无产品创新能力的中小型油企,只能在传统油脂包装上,在渠道上不断投入资源,结果因为品牌影响力弱,企业的效费比低,最终入不敷出退出市场。“在品牌竞争阶段,差异化优势才是真正的优势,才是打破行业壁垒,迈过市场门槛的助推器。”陈健民说。

  梾生元食用油是于都中和光皮树开发有限公司(以下简称“于都中和”)的品牌,成立之初即重视用差异化优势塑造品牌。市场上食用植物油品类众多,陈健民选择了梾木果食用油切入市场,主要原因是这个品类在国内市场差异化优势特别突出:梾木果食用油属于新型木本食用油,目前木本食用油仅占市场的10%,市场增长空间大;有中央政策扶持,在国务院发布的《国务院办公厅关于加快木本油料产业发展的意见》中,将发展木本油料产业提高到“维护国家粮油安全”高度,因此在相当长的一段时间,发展木本食用油将是我国食用油行业的基本国策。

  更为重要的是,以梾生元食用油为首的梾木果食用油营养价值高,能更好地满足目前国民消费升级的需求。

  另外,梾生元食用油也在产业链上深度布局。于都中和在江西省于都县流转了近4万亩山林地开发梾木果食用油,目前已种植了1万多亩梾木果树,是国内按新技术种植面积最大的县。建成了二处苗圃,用于光皮梾木果树苗木培育、建设了梾木果食用油加工厂,形成完整的产业链条。

  陈健民表示,梾生元食用油在两大方向完成布局后,将抓住国民消费升级机遇,着力打造中国木本食用油新锐品牌。

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