电商，就是电子商务，它是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在互联网开放的环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
直播，是广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”，目前多指网络直播。

而电商直播，就是一种购物方式，它让线下的实体店卖家通过网络的直播平台或直播软件来推销开阔自己的产品客户，使客户在了解产品各项性能的同时来购买自己的商品。
如此新颖的购物方式，让很多人感受到了里面的乐趣与便利，电商直播越来越火，它的优点与缺点也逐渐显现出来。

先说缺点，最明显的就是直播通常看不清产品的细节，摸不到其质感，无法准确的感知到产品。
就服装服饰而言，用户看不到自己上身效果。直播间的灯光、镜头等对商品的外观影响很大，可能会误导消费者。比如镜头清晰度不够，或者主播主动使用滤镜、特效等，对美妆、服饰类产品的真实体验都有影响。同时一些比较注重色彩的产品，因为观看时的设备显示效果与实际颜色有色差，可能会导致对产品需求的误判。

再来说说优点，互动性比较强，直播间内有主播的存在，有实时的交互渠道，能够让用户更加切身的感知到服务的肢体的存在，用户的诉求可以较快得到相应，而主播也能够很快的得知用户的反馈。
最重要的是，直播有利于建立直播品牌以及粉丝效应。

主播的持续曝光，让主播能够持续积累粉丝，并形成个人品牌，而个人品牌的建立，极大降低了用户和商品之间的信任成本。

愿意花时间观看直播的观众越来越多，为了满足不同人群的观看需求，参与到电商直播的商家开始大幅度增加，而直播的平台也由最初的美妆服装业，进军到了餐饮业。

在贵阳市一家名为“阿雄鱼海”的海鲜酒楼，最近就走上了电商直播这条道路，他们的试吃直播吸引到了不少的美食爱好者前来观看，主打的蒸汽锅海鲜也受到很多人的称赞。
而这家餐饮企业也是“南明区左右左孵化基地”的入驻企业之一，基地内的企业各型各色，大家通过做电商直播紧跟“潮流”，由此可见电商直播时代并非是早期一股脑追捧的不理智追逐，也不是近期很多人所说的“套路大于实际”，它未来的趋势是无数个细分垂直领域切入所形成的合力。在此过程中，立足专业垂直的电商平台与品牌商品将获得极大的发展良机，这或许才是传统行业、新兴行业同步消费升级下最为明确的市场趋势。
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